Media-Lexikon

Werbung, die im Gegensatz zur Imagewerbung in erster Linie auf die Steigerung des Absatzes abzielt.

Die Allensbacher Computer- und Telekommunikationsanalyse dokumentiert kontinuierlich Veränderungen auf dem Computer- und IT-Markt einschließlich des Internets. Die ACTA gilt als wichtigste Orientierung in diesem Markt.

Messgröße für die Online-Werbung. Misst die Clicks der Nutzer auf ein Werbemittel im Internet.

Messgröße für die Online-Werbung. Misst den Sichtkontakt mit einem Online-Werbemittel auf einer Internet-Seite.

Das mit Abstand erfolgreichste Radioformat in Bezug auf die erzielten Reichweiten. Es bietet Rock und Pop ohne extreme Kanten für den Massengeschmack der Kernzielgruppe 25 - 49 Jahre.

Die Abkürzung AE steht für Agenturermäßigung. Sie leitet sich von der Bezeichnung „Annoncenexpedition“ ab, einer Provision, die Anzeigenakquisiteure mit Entstehen der Werbung Ende des 19. Jahrhunderts von Tages-Zeitungsverlagen für die Vermittlung von Anzeigen erhielten. Heute erhalten Agenturen, die Mediawerbung schalten, standardmäßig 15% Agenturermäßigung auf das sogenannte Kunden- oder Einfachnetto (n) = Bruttopreis – Cashrabatte

Affinität stellt in der Media Planung ein Kriterium für die Kontaktqualität eines Mediums dar. Ein Messwert, der anzeigt, ob ein Medium von der angestrebten Zielgruppe über- oder unterproportional genutzt wird. Die Formel für die Berechnung lautet: Prozentualer Anteil einer Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums geteilt durch Prozentualer Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse wird von allen relevanten Marktteilnehmern (Medien, Werbungtreibende und Agenturen) getragen. Ihr Zweck ist die Förderung von Grundlagenforschung im Bereich der Werbeträgeranalysen und die Entwicklung und Festlegung von Konventionen zur Ermittlung der Werbeträgerreichweiten. Wichtigste Studie ist die MA (Media-Analyse).

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung ist ein seit 1988 bestehender Zusammenschluss von öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehanbietern in Deutschland.

Radioformat; hauptsächlich Musik, LP- und CD-Tracks. Wenig Nachrichten und Informationen, Zielgruppe in erster Linie männlich, 18 - 34 Jahre.

Eine Anschlagsäule, die auf öffentlichen Plätzen steht und für die Werbung mehrerer Werbungtreibender vorgesehen ist. Sie enthält meist eine Vielzahl an Plakaten.

Eine Gruppe von Werbeträgern im öffentlichen Raum, die zu Werbezwecken eingesetzt werden kann. Die Spanne reicht dabei von Postkarten in Kneipen über bedruckte Eintrittskarten bis zur Taxi- und Toilettenwerbung.

Werbemittel in gedruckten Medien, das in einer Vielzahl von Formaten in Zeitungen und Zeitschriften angeboten wird.

Gratiszeitung, die in erster Linie Werbung und in geringem Maße auch redaktionelle Inhalte enthält.

Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland.

Radio-Programmangebot, das über das Internet hörbar gemacht wird.

Die Zahl der Exemplare einer Druckzeitschrift. Dabei wird unterschieden zwischen:

• Druckauflage = Gesamtzahl aller gedruckten Exemplare
• Aboauflage = Gesamtzahl an festen Abonnenten
• Einzelverkauf = Gesamtzahl der Exemplare, die als Einzelstücke verkauft wurden
• verkaufte Auflage = Summe aus Abo und verkaufter Auflage
• Sonderverkäufe = Exemplare, die gratis oder zu einem reduzierten Preis abgegeben wurden

Audiovisuelle Medien.

Die Allensbacher Werbeträger Analyse ermittelt als eine der großen Markt-Media-Studien in jährlichem Rhythmus Reichweitenwerte für alle klassischen Mediengattungen + Online. Eine Besonderheit der AWA ist die Verwendung psychologisch definierter Zielgruppen.

Englisch für Bekanntheit. Messfaktor für den Werbeerfolg. Unterschieden wird zwischen Werbeerinnerung und Markenerinnerung.